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國內電視哪段廣告最吸引人
作者：佚名 日期：01-10-23 字體：[大] [中] [小]
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新聞聯播 球賽轉播 電視劇 文藝類節目
www.horizonkey.com日前發布的一項調查結果顯示，人們在收看新聞聯播、球賽轉播、電視劇和文藝類電視節目的專注程度具有較大的差異，而且對其間播放的廣告的態度也有所不同。
看電視劇與看新聞聯播人數一樣多
比較4類電視欄目的收視人群規模和觀眾對節目的專注程度可以看出，新聞聯播的人氣最旺，只有6.2%的觀眾表示從不收看新聞聯播，在93.8%的新聞聯播的電視觀眾中，55.8%觀眾會專心致志的看--“看電視時不干別的事情”；27.7%的觀眾會比較認真的看--“看電視時也干別的事情，但正對著電視，還是以電視為主”；13.6%的人會隨便看看--“看電視的同時干別的事情，看電視是次要活動”；只有2.8%的人會將新聞聯播節目僅僅作為背景聲音。電視劇的收視人群規模同新聞聯播基本持平，達到93.1%，但觀看電視時的投入程度同新聞聯播相比則有所遜色，其中“看電視時不干別的事情”和“干別的事情，但以看電視為主”的觀眾比例分別為49.6%和33.3%，而“看電視的同時干其他事情，看電視是次要活動”和“電視僅作為背景聲音”的觀眾比例分別為14.5%和12.6%。娛樂節目的電視觀眾人數顯然不及新聞聯播和電視劇，有15.6%的居民表示從來不看這類節目，而從這類節目的電視觀眾看節目時的專注程度來看，同樣不及新聞聯播和電視劇，“看電視時不干別的事情”、“看電視時也干別的事，但正對著電視，還是以看電視為主”、“看電視時也干別的事情，看電視是次要活動”、“看電視只是作為背景聲音”的觀眾比例分別為47.2%、29.9%、18.3%和4.6%。球賽電視轉播的觀眾規模和觀眾的關注程度則呈現出興趣類節目與其他電視節目的區別，對高興趣度群體而言，只有認真觀看才能滿足；有37.3%的人從不收看這類電視節目，但在62.7%的球賽轉播的觀眾中，58.7%的人是一心一意的看--“看電視時不干別的事情”，21.6%的人會以看電視為主；以看電視為輔和開著電視聽球的人群比例分別為16.3%和3.3%。當然對于中國對阿曼這樣激動人心的賽事，我們有理由相信其高專注者的人群比例還會更高。
女性更喜歡聽電視
比較男女觀眾收看各類電視節目時的行為方式可以發現。男性對于球賽轉播的興趣顯然高于女性，表示從不收看球賽轉播者在男女受訪者中的比例分別為19.0%和52.9%，而女性對于電視劇、娛樂節目的興趣顯然高于男性，分別只有3.1%和10.5%的女性表示從不觀看電視劇和娛樂節目，而男性中表示從不看這兩類電視欄目的比例分別為11.3%和21.5%。收看新聞聯播的男女觀眾比例則基本相同。有意思的是，除娛樂節目外，無論是新聞聯播、球賽轉播還是電視劇，男性對于電視節目本身的專注程度均明顯高于女性，男性中對于幾類電視節目的高專注群體（包括“看電視時不干其他事情”和“看電視時也干別的事情，但是正對著電視，以看電視為主”）的比例約為女性中高專注群體的2倍。研究人員認為，這種結果很可能源于女性非專注性與非安靜性的結合。大多數女性在家時總會尋求一種有背景聲音的生活環境，這種背景聲音不會對其生活的秩序性和私密性造成不利影響，而音響或電視正好能滿足這一要求，于是電視聲音就成為女性從事其他家庭活動的背景聲音。
不同時段對眼球吸引力不同
調查數據同時顯示，人們對于插播在不同電視欄目之間的廣告的態度有所不同。插播在新聞聯播與天氣預報之間的廣告，換臺與不換臺的觀眾比例分別為50.7%和49.3%，幾乎是一半對一半。不換臺者的比例明顯高出在球賽轉播（38.2%）、電視劇（31.4%）、娛樂節目（34.2%）中插播廣告時不換臺的比例。看來，將新聞聯播和天氣預報之間的時段稱為"黃金時段"確實不為過。該項調查由指標網委托零點調查在北京、上海、廣州、成都、武漢、南京、西安、沈陽、鄭州、濟南十城市實施完成，采用多段隨機抽樣的方式訪問了十市4716名普通居民，調查結果按照人口規模和構成進行了加權處理。